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2020超级碗 , 啤酒和苏打水成为主角!

2020/2/8 9:20:15 阅读数:92 信息分类:食品招商 编辑:家豪

近日,2020超级碗落下帷幕,堪萨斯酋长队时隔50年后完成逆转,以31比20战胜旧金山49人,夺得第54届NFL超级碗冠军,捧起文斯·隆巴迪奖杯。

星光熠熠的中场秀电视直播收视高达1.03亿,相比去年涨了4%。今年超级碗全场平均总观看人数也超1.021亿,这是在连续跌了四年后,超级碗收视率近5年来次实现回升。这样的收视率也使超级碗广告费水涨船高。
根据Kantar Media的数据,在2008年至2020年之间,一支30秒广告位的价格上涨了107%,各大品牌在今年超级碗广告的总花费约4.35亿美元。即便价格如此高昂,本届超级碗广告位仍在2019年11月就已经早早售罄,为近九年来快。品牌之外,美国总统竞选人特朗普和布隆伯格也瞄准超级碗,每人花费超过1000万美元,首次在“超级碗”投放竞选广告。那么,这些“千金”广告表现力究竟如何?
据了解,这场价值百万美元的广告、炫目的中场表演和一场冠军橄榄球赛,这一切都将在这个一年中酒精饮料界盛大的节日里上演。每年,美国人都在为超级碗的比赛做准备,期间,酒类销售额将超过20亿美元。

尼尔森的数据显示,2019年,美国人在超级碗前两周花了12亿美元买啤酒,5.68亿美元买蒸馏酒,6.52亿美元买葡萄酒。另外10亿美元的啤酒通常花在比赛日上,预计2020年的赛事收入也差不多。

不过,虽然啤酒的销量仍在飙升,但国内各大啤酒品牌之间的竞争却不容小觑。风味苏打水、苹果酒和葡萄酒也都越来越受欢迎,一直延续到比赛日。

尼尔森表示,去年超级碗前两周,美国国内高端啤酒的销量较上年同期下降了近5%,这表明今年在超级碗比赛期间的情况也差不多。

影响超级碗饮酒趋势的另一个因素是拉丁裔美国人的购买力,在今年迈阿密举行的比赛中,这种购买力得到了特别的放大。尼尔森在赛前表示:“拉美裔在美国的影响力越来越大,这促使许多美国球迷用进口啤酒和墨西哥胡椒爆米花代替传统食物。”

啤酒协会总裁兼CEO Jim McGreevy表示:“啤酒是超级碗派对上的饮料。自1967年届超级碗以来,足球和啤酒一直密不可分,现在正是美国消费者消费啤酒的时机——美国全国各地有7000多家啤酒厂生产美味、刺激、创新的啤酒产品。”

事实上,这种趋势全年都很明显,在佛罗里达、德克萨斯、加利福尼亚和纽约随处可见。2019年进口啤酒销量增长近4%,墨西哥啤酒占美国进口啤酒销量的73%。

据尼尔森的数据,今年墨西哥葡萄酒的销量也增长了161.5%,而智利和阿根廷葡萄酒的销量分别下降了1.5%和6.3%。

在网上销售方面,酒类配送平台Drizly发布了啤酒和苏打水的销售和搜索信息,以确定今年大品牌广告的回报情况。百威苏打水新产品Bud Light Seltzer是自2020年超级碗广告以来销量显著增长的产品。

碳酸饮料在Drizly上的销量较1/12周增加了95%,较1/26周增加了55%。在今年的超级碗比赛中,White Claw并没有发布广告,但在上周末,它仍然是Drizly的主要硬苏打水产品。

在超级碗的Drizly啤酒销售中,硬苏打水占了20%,比前两个周末的18%有所增长。旧金山当地的啤酒爱好者们点了多的是White Claw和Bud Light Seltzer,还有科罗娜、百威淡啤和莫德罗(墨西哥品牌啤酒)等。

在苏打水品类中,当地球迷喜欢Truly和White Claw。
此外,百威淡啤、佩罗尼和Boulevard Brewing Company是畅销的啤酒品牌。
每年超级碗的电视广告中,酒精饮料品牌占了很大一部分,由于百威英博与美国国家橄榄球联盟(NFL)的赞助协议,百威英博通常会获得的广告份额。百威啤酒发布了一个“Typical Americans”的商业,打破了美国国内啤酒饮用者的刻板印象。
摩森康胜今年没有为Miller Lite或High Life做任何全国性的广告,但为Saint Archer Gold做了一个地区性广告,这是一种低碳水化合物啤酒,与百威英博的Michelob Ultra竞争。

Michelob有两个广告位,宣传其旗舰啤酒和Pure Gold。后者宣布了该品牌对可持续农业的承诺——每售出6瓶啤酒,Michelob Ultra将帮助美国6平方英尺的农田转型为有机农场。

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