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嗑余时间焦糖味瓜子价格

发布人:小川  发布日期:2020-02-02  信息分类:休闲食品价格  浏览:174

郑州外星部落品牌设计有限公司(以下简称“外星部落”)为黑龙江东方太格食品有限公司(以下简称“东方太格食品”)全程策划的“嗑余时间”青春瓜子,上市一年多以来取得了良好的发展势头。特别是其在众多瓜子竞品中画风清奇,风格一枝独秀,具有鲜明的辨识度。下面小编就为大家介绍一下嗑余时间焦糖味瓜子价格。

嗑余时间焦糖味瓜子价格

嗑余时间 焦糖味瓜子28g 1元

嗑余时间焦糖味瓜子怎么样

品牌弱、概念缺,放养式模式带来困扰

东方太格食品位于黑龙江绥化市,依托周边内蒙瓜子主产区以及当地优质水资源的优势,瓜子产品品质过硬。近年来,其在东三省瓜子市场也取得了一定的市场占有率。

但因为品牌弱、产品附加值低以及采用放养式的大流通模式,导致产品利润空间越来越小、打价格战、走不出东三省等问题。在这样的苦恼困惑中,东方太格食品与外星部落经过深入思想碰撞,决定签约合作。

剖析传统品类新变,寻求消费共鸣

近几年,在食品品类细分化、多元化等新趋势下,传统品类的日子越来越不好过,特别是瓜子炒货类的企业已到了不得不变的时候。经过调研,外星部落发现在新环境下,瓜子炒货行业也在发生新的变化。

生产力水平变了。举个例子:之前一个小城市的瓜子需求量能养活十个开足马力生产的炒货厂。而现在炒货设备技术进步了,生产效率提高了十倍,一个炒货厂的产量就能满足这个小城市之前的瓜子需求量。但是原来的十个炒货厂都要生存、都在生产,供需平衡自然就变成了供大于求,生意自然不好做了。

主流消费群体年龄阶段变了。90后这一群体很多人都已成家;95后逐渐占领职场新人主流;00后开始进入大学校园;05后在上初中……现在瓜子零食的主流消费群体,虽然是不同年龄段的人,但他们都不是缺吃少穿长大的人,他们从小见多“食”广,更愿意接受新事物。

消费者购买渠道变了。电商渠道带来的冲击无须多言,它已经深刻影响到日常消费方式。而在线上买零食瓜子,已经成为年轻消费人群的一种习惯。

消费者的产品审美变了。消费者由单纯的物质消费,上升为对产品精神内涵的追求。生活的压力让人们处于焦虑的常态下,消费者不稀罕一包普通的瓜子,他们更需要的是一个与消费者有灵魂沟通的瓜子。

但是外星部落认为,变与不变是辩证存在的,复杂现象的背后,总有一个简单的规律。这个规律就是人性,要把产品卖给人,就必须去了解人的特性。人性向往真善美,厌恶假恶丑;向往个性有趣,反感千篇一律;人性也总是会对新事物充满好奇。那如何利用人性的规律,让产品变的更容易与人性产生共鸣呢?

深挖青春回忆,打造嗑余时间新品牌

带着这样的思考,我们进入品牌策划的调研梳理阶段。瓜子是年轻人打发时间的零食,虽然目前年轻人群年龄段跨度很大,但其也有一个最显着特征,这就是“青春”。“青春”二字是他们的代名词,而几乎所有人的大部分青春岁月都是在校园中度过的。因此,我们把校园生活作为和目标群体沟通的话题。

提到校园生活,大家都会想到暗恋的女生、上下铺的兄弟、抄作业时的小紧张、操场上肆意张扬的身影、课堂上小心翼翼的传纸条、课桌里的小说漫画、还有舍不得吃的小零食。相比于较为枯燥的课内时间而言,课余时间好像盛满了每个人的欢乐回忆。因此,我们创意了“嗑余时间”这个嗑瓜子和校园生活完美结合的品牌命名。

“嗑余时间”简简单单的一个名字,就把回忆带到无忧无虑的校园之中。特别对90后、00后来说,进入职场之后才发现,生活在校园里的那段时光是多么令人珍惜。“嗑余时间”品牌命名经典之处就在于它是谐音词,是人们大脑常用词库里的已有常用发音。这种命名在传播上比较有优势,不仅过耳不忘,过目更难忘。

其原理也是利用了人性的以下规律:人性只接受他本来就接受的东西,只记住他本来就记住的东西,只认识他本来就认识的东西。外星部落对于这类命名称作:人性共鸣词。人性共鸣词的定义为:一个不识字的人,闭上眼睛听别人讲,也能记得住,并能说给别人听。

为了更明确地呼应年轻人群体,我们把产品定位为:更懂年轻人的瓜子;沟通语为:纪念我们这代人的青春。在此,我们没有明确指出到底要纪念哪代人的青春,因为每一个怀念青春的人,都可以认为是纪念自己这代人的青春。

提炼趣味沟通语录,让产品更走心

语录体的包装形式,是当下流行的产品沟通方式之一,因为这种形式让产品由一个没有生命的商品,变得会说话了,有性格了,调皮了,能跟消费者沟通了。对于年轻人来讲,判断你是否懂他们的文化、他们的圈子,从包装上的一句话就已经确认过眼神。

因此,瓜子产品是否吸引消费者,关键在于这是不是一包有故事、有性格、有趣味的瓜子。在包装的设计上,我们除了以一颗大瓜子作为产品本身识别符号之外,最大的亮点就是包装上的语录,经过多次创意筛选,我们最终为“嗑余时间”提炼了不同主题的趣味沟通语录:

网络流行体:嗑包瓜子,聊聊人生;我走过最远的路,就是你的套路;女为悦己者容,男为悦己者穷;南有乔木,锯了致富。

古诗改编体:春花秋月何时了,一包瓜子嗑到老;滚滚长江东逝水,瓜子越嗑人越美;日照香炉生紫烟,一嗑开心一整天。

古诗撩妹体:春眠不觉晓,处对象可好;明枪易躲,暗恋难防;海内存知己,天天都想你。

青春怀念体:年少轻狂,幸福时光,抓紧来犯二,青春不打烊!

作为自诩个性、小清新、文艺小青年的年轻人,看到这样的话,都会心中微微一笑,沟通点到位了,这包瓜子也就走进消费者的心里了。在众多的瓜子品牌之中,嗑余时间凭借过目不忘的命名和巧妙内涵,再配以语录体的时尚表达方式,迅速脱颖而出,让嗑瓜子,也从此变成了一件走心有趣的事。

嗑余时间焦糖味瓜子价格相关的介绍就到这里了,希望可以帮助到大家。嗑余时间青春瓜子价格相差不大,以上价格仅供大家的参考!

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